Лонч продукта в digital — холодный чай Lipton со вкусом малины.
Цель – драйвить продажи продукта у конкретного ритейлера — сети магазинов «Пятерочка».

Малиновое чаепитие

OLV. Медийным лицом кампании был выбран актер и телеведущий Павел Деревянко. Он идеально подходил под роль: близок по образу Безумному шляпнику и у него подходящий герою голос.

О проекте

Идея

Вкус малины — это сладкий аромат, побуждающий воображение.
Lipton «малина» переносит нас в мир грез и фантазий на малиновое чаепитие с Безумным Шляпником.

Экосистема

При создании стратегии продвижения было важно стимулировать продажи и драйвить имиджевые показатели, поэтому мы сделали акцент на 5 основных инструментах:

Поддержка в digital

Запуск сайта с конкурсной механикой и интерактивом — пользователь загружает свое фото и отвечает на несколько вопросов о своем характере, а система подбирает для него героя из Страны Чудес. Своим результатом пользователь может поделиться в своих соцсетях.

Сториз в Инстаграм

Результат

Кампания получила позитивную реакцию аудитории:

выполнение KPI по объемам продаж Lipton Malina.

≈ 300 000

посетителей сайта

100 %